中酒协发布报告：茅台等名酒企业面临商标侵权问题严重

来源：酒业内参

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茅台时空

7月3日，中国酒业协会微信公众号发布《中国酒类产业知识产权报告》（以下简称“知识产权报告”）显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚。

知识产权报告显示，在2020年至2022年的统计中，茅台等一线名酒企业的商标保护案件名列前茅。

据悉，涉及的调查企业分布在13个省市区，其中白酒企业占65.22%、啤酒企业占21.74%、葡萄酒和黄酒企业各占4.35%。

知识产权报告显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。相较于普通白酒企业，茅台名酒企业面临商标侵权问题更严重。

酒类产业因遭遇知识产权侵权而被施以行政处罚的案件，2020年共442件，2021年共805件，2022年共532件。茅台等酒企遭遇侵犯商标权的案件数量与三年行业商标侵权商标案件总体的数据趋势基本保持一致。

知识产权报告介绍，企业首选的维权途径是发警告函、律师函和向市场监管部门投诉（各占82.61%）。维权效果最有效的途径是通过民事诉讼由法院判决侵权人高额赔偿（占比52.17%）。维权中的阻碍包括：罚款等行政处罚的力度不够（占比65.22%）；难以追究刑事责任（56.52%）；民事诉讼判赔额太低、维权成本较高（占比52.17%）；法律规定不完善（占比52.17%）。

侵权假冒比较严重的环节包括：线下批发和零售市场（69.57%）、微商或其他网络销售平台（60.87%）、电商平台（56.52%）、直播平台（43.48%） 、生产环节（39.13%）和出口（4.35%）。

在行政保护方面，2021年的行政处罚案件要远高于2020年及2022年；在民事保护方面，酒类产业相关民事侵权案件逐年下降，且下降幅度较大；在刑事保护方面，刑事案件数量也呈现逐年下降且幅度较大的趋势。

但茅台等头部企业对于侵权行为多采用刑事保护。媒体认为，这也从侧面证明头部名酒企业面临的侵权行为相对更严重。

中国酒类产业进入高质量发展阶段，对酒类产业的知识产权提出更高要求。知识产权报告建议，应推动行业企业建立知识产权高质量发展战略；推动建立知识产权保护社会共治的顶层设计，形成企业、行业、行政执法和刑事侦查的联动保护合力；推动行业建立信用监管体系，通过列入严重违法失信名单和建立信用平台，惩罚侵权行为。

与此同时，目前酒企在提高维权意识、加大知识产权保护的同时，维权仍面临较大困难。其一，侵权行为日渐具有隐蔽性，查处难度加大；其二，行政处罚力度和民事赔偿数额目前仍然偏低，不能起到震慑作用；其三，侵犯知识产权犯罪跨区域、链条化、产业化的特点明显。

知识产权报告建议，国内酒企应提前进行海外知识产权布局，实现高质量发展阶段下的国内国际双循环；酒类产业企业充分利用丰富的品牌资源和深厚的品牌文化，通过商标授权许可等形式进行品牌运营，提升品牌价值和市场竞争力。

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