交流 | 《古装剧出海报告》显示，国剧出海题材多样，海外播放量近140亿次

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近日，《安乐传》热播，该剧以9493.43的热度值成为7月猫眼剧情剧热度冠军。该剧因独具特色的情节角色、为国为民的家国情怀也收获了众多海外网友关注。根据日前优酷发布的《古装剧出海报告》（以下简称《报告》）显示，影视剧出海题材多样，海外播放量近140亿次，覆盖全球超200个国家及地区。以《安乐传》《长月烬明》等为代表的古装题材热度不减，其精美的服化造型、宏大的世界观，吸引了大量海外剧迷点赞中华文化。此外，古装剧还融入古典文化和东方美学等“文化彩蛋”，向世界呈现了中国文化之美。

从《安乐传》《长月烬明》《少年歌行》到《功勋》《今生有你》《请叫我总监》，近年来，优酷出品和播出的众多影视作品出圈海外。《报告》显示，国剧出海题材多样，涉及古装、现实、悬疑、都市、甜宠、历史等类型，长短视频海外播放总量近140亿次。古装题材因鲜明的文化辨识度、独特的美学风格依旧热度不减，现实题材反映了当下中国社会状态和人民生活风貌，触及更广阔的海外市场。

中华文化吸引全球剧迷。《报告》显示，古装剧被译制为英语、泰语、越南语、西语、阿拉伯语等16种外语语言，通过优酷海外YouTube频道、新加坡Starhub、泰国TrueID、越南Vieon等50余家海外电视媒体和新媒体平台覆盖全球超200个国家及地区，其中，印度、印尼、越南、泰国、美国是最爱观看古装剧的国家。

古装剧也因融入古典文化和东方美学，激发起海外观众对中华传统文化的兴趣，成为中华文化走向世界的桥梁。如仙侠剧《长月烬明》在服化道、视效上融入敦煌元素，《沉香如屑》视效源于《逍遥游》鲲；《安乐传》将亭台楼阁等置景融合中国古代园林艺术风貌等。《报告》显示，YouTube频道口碑评论近30万条，热词聚焦侠义精神、家国情怀、中国历史、东方美等。了解中国文化、领略中华传统文化魅力；服化道美轮美奂、特效酷炫；剧情轻松解压、世界观构建宏大等是海外观众喜爱古装剧的原因。《长月烬明》《星落凝成糖》《沉香如屑》在海外收获高口碑，成2023观众点赞最高的古装剧。

除了日常观剧外，推出国潮手办还原角色及相关名场面，也成为古装剧传播中华文化的有力载体。《报告》显示，国潮手办品类丰富，涉及盲盒、棉花娃娃、配饰、摆件等多种产品。《长月烬明》在海外热播后，相关潮玩也随之爆火，角色盲盒更是一周内全部售罄，成为最受欢迎的单品。目前，潮玩手办已销售至美国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾等50余个国家，既丰富了社交体验，也让海外剧迷和中华文化、影视IP持续产生情感连接。

近年来，以优酷为代表的视频平台不断加强国际传播能力建设，始终坚持将青春的中国故事讲给世界听，并走出了一条从“播出”到“在地”、从传递快乐到传播文化的道路。目前已积累4000万海外粉丝，发行各品类内容超过1200部、1.1万集节目版权。当下，表现年轻人风貌的都市潮流情感内容、传递正能量大情怀的现实题材，成为国际市场的新势力和生力军。近期热播剧《偷偷藏不住》，带动了优酷国际版APP的用户量、会员收入创新高，还成为了Netflix采买的第一部联合独家现代爱情剧。未来，平台还将推动更多现实题材剧出海，让更多反映当代中国发展进步的作品走向世界，展示中国风采。

（图片来自《报告》）

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